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随后，情况发生了变化。自2023年达到峰值以来，该指数已下跌6%。包括拉菲古堡（Lafite Rothschild）和玛歌酒庄（Margaux）在内的波尔多一级庄葡萄酒价格下跌了20%。官方数据显示，美国私人飞机和游艇价格下跌了6%。二手市场上的劳力士手表成交价较2022年下降了近30%。艺术品市场也陷入低迷。房地产公司第一太平戴维斯（Savills）的数据显示，全球主要城市顶级房产价格几乎停滞不前，伦敦和巴黎的“高端”住宅价格更是出现下跌。两年前，旧金山“亿万富翁街”的一套住宅以3200万美元挂牌出售，如今卖家已将价格降至2600万美元。
为何富豪阶层的资产会陷入熊市？最显而易见的解释是超级富豪正面临财务困境——但这一说法难以成立。据《福布斯》杂志统计，全球亿万富翁人数已从去年的2800人增至3000多人。美国最富有的0.1%人群目前持有全国14%的家庭财富，创下数十年来的最高比例。尽管旧金山的豪宅无人问津，但得益于人工智能热潮，这座城市仍在每日造就新的百万富翁。研究公司穆迪分析（Moody’s Analytics）的马克·赞迪发现，与美国普通民众相比，最富有的3.3%人群自2022年以来的支出大幅增加。
事实上，奢侈品市场陷入熊市，根源在于奢侈品经济正迅速发生变化。要理解背后的原因，不妨回顾20世纪初多产的美国经济学家索尔斯坦·凡勃伦（Thorstein Veblen）的著作。他认为，奢侈品的核心在于稀缺性与竞争性：一件物品之所以堪称真正的奢侈品，不仅因为其价格高昂，更在于一个人的消费会削弱其他人拥有它的能力。而在当今经济环境下，稀缺性与竞争性的定义已发生深刻改变。
至少对超级富豪而言，问题在于如今的高档商品随处可见。众多国家都能酿造优质葡萄酒，波尔多顶级佳酿真的能高出一筹吗？实验室培育的钻石与天然钻石已难分伯仲。二手市场的兴起意味着，只要手头有闲钱，任何人都能买到一套奇顿（Kiton）西装，甚至租到私人飞机。艺术界的创新者们还在热议“艺术品拆分持有”——数百人共同持有伦勃朗画作的极小份额。如今，人人都能享受高品质生活，还会在社交媒体上分享，这些事物不再具有稀缺性与竞争性，自然也不再那么“奢侈”。
因此，富豪们开始将资金投入更具价值、更优质的事物——这些事物往往是服务，而非商品。我们编制了一个“超高端服务指数”，涵盖从超级碗门票到米其林三星餐厅用餐等各类消费。我们所选的体验需同时满足两个条件：一是具有全球认可度（不仅是“不错”，而是“极致之选”），二是能够获取多年来可靠的价格数据。据我们计算，该指数自2019年以来已上涨90%。即便2023年以来奢侈品价格下跌，该指数仍在持续飙升（见图）。
超高端服务价格的飙升，恰恰反映了导致奢侈品价格受挫的同一市场动态。以巴黎顶级酒店之一的布里斯托尔酒店（Le Bristol）为例，其屋顶泳池可俯瞰埃菲尔铁塔全景，全球游客都渴望在此畅游。酒店绿树成荫的露台上，许多客人花在拍摄鸡尾酒上的时间比品尝酒水的时间还多。然而，布里斯托尔酒店仅有不到200间客房，住宿资源的竞争性极强——如今这里的单晚房价已达2019年的两倍。
许多人都想雇一位佣人打理家务，但优秀的佣人却难寻踪迹。在美国，优秀佣人的薪资较2019年上涨了约50%。在佛罗里达州的高档社区棕榈滩（Palm Beach），佣人年薪普遍超过15万美元。手表可以转售，但在温布尔登网球锦标赛中央球场度过的一天却无法“转售”。自2016年以来，可兑换温网门票的五年期债券发行价已从约5万英镑（合6.7万美元）涨至10万英镑以上。超级碗门票价格较几年前翻了一番。若能获得纽约大都会艺术博物馆慈善舞会（Met Gala）的入场资格，其成本更是2019年的两倍多。旧金山米其林三星餐厅贝努（Benu）的套餐价格自2015年以来上涨了78%。笔者花了500多美元在这里用餐，是否物有所值？或许吧。
但在这类餐厅用餐，你购买的不只是食物——更是一种专属感：在那几个小时里，世界上没有其他人能坐在你所在的位置。纽约和巴黎时装周、专属慈善筹款活动、美国职业篮球联赛（NBA）季后赛……如今这些活动的参与资格已难寻“优惠”，而这恰恰让向他人炫耀“你不在场”变得更有满足感。谁也说不清，明年在纽约附近举办的足球世界杯决赛，一张转售门票会卖到多少钱——但这正是其吸引力的重要组成部分。当你有机会成为亲眼目睹裘德·贝林厄姆（Jude Bellingham）与基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）同场竞技的少数人之一时，又何必执着于一瓶伊甘酒庄葡萄酒呢？■
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